壹/前言

十一月的北風，扛著凜冽的戰(zhàn)旗把大地一掃而光，小草們抓緊底部僅有的希望相互取暖，斷枝殘荷蘆絮飛花正在與浪漫劃清界線。

而正是在這翰墨團隊前往唐山（漢沽宅本木業(yè)）洽談合作。

通過與漢沽宅團隊的深入溝通，針對目前門窗市場做了一定的分析診斷，目前門窗市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品缺乏品牌識別度，市場競爭激烈，產(chǎn)品缺少差異化，企業(yè)沒有完善的營銷模式，更重要的是現(xiàn)在購買人群思維的改變，基本上都是80、90一代的年輕人占主流，而洽洽在這部分市場上是一個很大的缺陷，缺少一個相對主流設計、極簡風格的系列產(chǎn)品，一款真正屬于年輕人的實用品類。

唐山漢沽宅本木業(yè)有限公司（辦公區(qū)）

這一切將由漢沽宅本木業(yè)來完成，新命名品牌Cococasa（可可卡薩整木），即將面向市場，帶給大家不一樣的體驗享受，Cococasa無論在品牌背景、營銷模式、方向定位、產(chǎn)品研發(fā)、招商加盟、客戶服務等板塊上，完全顛覆了傳統(tǒng)營銷模式，結(jié)合品牌形象塑造與規(guī)劃設計方面的現(xiàn)狀和需求，結(jié)合我方在品牌建設包裝方面的的專業(yè)經(jīng)驗，一方面充分考慮整體品牌調(diào)性和產(chǎn)品品牌形象塑造的全局思維，另一方面落地聚焦在各個系列的品牌調(diào)性構(gòu)思表現(xiàn)與實現(xiàn)上，圍繞具體思路，我方操作推進以下事項。

品牌文化/品牌故事/品牌廣告語/品牌VIS形象設計/畫冊設計/網(wǎng)站建設等工作

辦公區(qū)展廳

車間展示

貳/形象調(diào)性

Cococasa品牌是融入了運營者心血的新晉品牌，經(jīng)過長時間的運營籌劃構(gòu)架，其中飽含著態(tài)度和堅持，飽含著一片理念和一份事業(yè)的執(zhí)著與熱愛，目前正處在品牌打造整合發(fā)力邁入市場的全新階段，要實現(xiàn)產(chǎn)品在傳播上準確的調(diào)性表達，更需要在專業(yè)層面傾注諸多細節(jié)考量、深入思考、專業(yè)技巧和表現(xiàn)執(zhí)行，在這一點上，一個運營品牌如此，一個扎實的產(chǎn)品品牌亦是如此、通過準確、嚴格的調(diào)性把握和到位的藝術專業(yè)呈現(xiàn)，最終讓其應有性格與自身獨特的調(diào)性氣質(zhì)，獨特的性格，散發(fā)出來。

優(yōu)質(zhì)的品牌形象體系，傳遞著產(chǎn)品的訴求，帶來認知附加價值的持續(xù)增值，完成從認識、認知、到認可的感知進程，而要做到這一點，就必須在高度體悟調(diào)性的前提下，順應品牌形象傳播的規(guī)律，設計出一套完善的，能夠啟發(fā)、順應定位人群認知習慣的形象系統(tǒng)。沒有細節(jié)就沒有設計，而在這個過程中，任何微小的細節(jié)，都會對整體品質(zhì)產(chǎn)生影響。

我方認為，形象調(diào)性應該具備以下幾個關鍵詞：

1.  品調(diào)、性格新消費美學的設計原則

強烈明快基調(diào)，緊密圍繞時尚化消費人群核心訴求，將趣味自然元素有品調(diào)、有穿透力的演繹出來，神、形一體。

2.  清新，現(xiàn)代感，質(zhì)感

即打破傳統(tǒng)門窗家居行業(yè)較多重復陳舊的形式、及單一感，用更強有力的符號化表達，帶來傳播的穿透力和親和力，時間傳遞產(chǎn)品信息，同時具有一定時尚氣息與現(xiàn)代感的氣質(zhì)，使人眼前一亮，引起好感，吸引受眾。

3.  兼顧整體性和一定的統(tǒng)一性，可延展性

站在整體運營方品牌和長期產(chǎn)品開發(fā)全局的高度，各條線同時發(fā)力，為品牌全新亮相及長期傳播做充足準備，打下堅實基礎，提供豐富而有效的市場動銷、傳播工具，但現(xiàn)在每一個表現(xiàn)載體都是對整體品牌價值的構(gòu)建，是重要的基因，所以在進行主視覺元素設計時，植入優(yōu)良的視覺基因元素，讓形象不只是單一的呈現(xiàn)，而是在后續(xù)更長期的品牌形象體系的建設中，甚至滲透到日后，包括新品、衍生產(chǎn)品等在內(nèi)的一系列應用中，呈現(xiàn)出豐富而又統(tǒng)一的可延展性，構(gòu)建出Cococasa整體品牌的根基。

4.  與時尚接軌

更具設計感和品質(zhì)感的調(diào)性定位和受18-35周歲人群認知效果為導向的親和力與專屬性統(tǒng)一

樹立Cococasa鮮明的品牌定位，對應越來越更能代表消費趨勢的現(xiàn)代消費人群，以此為基點進行效果倒推，就能夠幫助貴方更加準確高效的進行品牌形象打造，“新零售”、“消費升級”是個快被說爛的概念，但真正按照新零售思維和市場規(guī)律踐行的產(chǎn)品卻少之又少，生活方式消費和快消品思維，這是后續(xù)系列形象系統(tǒng)建立的關鍵所在，最終建立起專屬的傳播表述體系，在具有清晰識別性的同時，也帶來品牌形象氣質(zhì)的獨特和品牌魅力的持久散發(fā)。

產(chǎn)品圖片

叁/后記

無思無量，隨著思考的深入，我方看見Cococasa品牌及產(chǎn)品在市場上、在消費者認知中，其應呈現(xiàn)出的輪廓，它漸由模糊到清晰，而我們也深知其呈現(xiàn)品質(zhì)對產(chǎn)品在市場表現(xiàn)的重要影響和意義，那個鮮活的形象像是印在構(gòu)筑者心里的昭示，更是應該讓更多受眾能夠真切感受到的一種生活理念和態(tài)度、品質(zhì)標準，相信每一個點滴的做為都會匯聚成品牌的江河。

提前預祝Cococasa品牌一炮打響，期待Cococasa品牌形象的完美亮相?。?！